少儿社如何做大“小年”？
《出版人》杂志2008年第11期，6月1日出版
记者吴静 卢芳
纸价持续上涨，雪灾之后，又是撼人心魄的大地震，对出版业而言整体大环境并不乐观。关于“出版小年”议论纷纷，但少儿社却信心十足，不断抛出“秘密武器”，催生市场热点。
2008年，“鸡皮疙瘩”出了升级版，杨红樱要出新“马小跳”，“虹猫蓝兔”第二部粉墨登场，郭敬明团队分分合合扑朔迷离……市场爆点不断，但究竟谁能续写畅销神话，迈进“千万俱乐部”，成为下一个“救市主”？
2008年，各少儿社自身进行着怎样的结构转型，如何将“小年”做大？在下一个高潮到来的前夕，少儿图书市场正酝酿着怎样的市场风暴？
“大书”模式的新版本
记者 吴静
“认真做书的话，没有哪一年是小年”，华祥动漫公司总策划马桂林对于“大年小年”的提法有自己的看法：“我不觉得有《哈利波特》《虹猫蓝兔七侠传》面市的年份就是‘大年’，赶上就是赶上了”。他跟踪关注过一本名为《阿衰online》的书，从2004年出版以来，总共18册已经销售了900万册，“这套书虽然没有一飞冲天，但是业绩非常好，像这样没有巨大的名声却销量稳定的书不知该归纳为大书还是小书。”
一度被认为是“大书”制造模式的影视+图书，以《哪咤传奇》为发端，到去年《虹猫蓝兔七侠传》形成井喷之势，从如火如荼大量复制后，今年渐渐走入困境，简单模仿无法获得市场，要将影视+图书模式做好已经有了一定难度。成功打造《虹猫蓝兔七侠传》的湖南银河动漫传媒有限公司董事长苏真对动漫图书已经不看好。他认为，动漫图书本来不是主流，爆发力最强的《虹猫蓝兔七侠传》这个特例不能作为整个动漫图书的标准。“今年的趋势不好”，苏真的公司今年推出的大项目是《小卓玛》，本来计划在 5月19日播出，但是地震的意外，导致《小卓玛》动画片停播，“这时候，货已经发了，没有形成影视和书的互动”。的确，客观的说，电视台播出的地震节目有一个月，接下来便是奥运节目，今年的动画片播出量必定大大减少，苏真说：“所以做动漫畅销图书，不光谈策划营销手段，还有很多不可控因素，要做好动漫畅销书很难。”更重要的是，这种畅销模式因为各家出版社都虎视眈眈，导致资源急剧分散，“现在大部分动漫图书与一般图书的销量相差无二，一些策划和执行能力很差的公司，把握不住很多环节，将动漫图书市场做坏了。”再加上国家扶植首先以漫画为主，动漫书作为动画片的衍生品，不在扶植的前列，好的动画资源不多，也很难形成超级畅销书的局面。
在马桂林看来，目前的动漫市场还没有新路子和新模式出现，“很多东西还是换汤不换药，所以内容的要求就更加关键，出版者要加强对市场的研究。”
走在前沿的动漫出版人开始在品种上制造新的亮点，以期通过细分产品达到良好的销量，事实上，已经有成功的市场反馈。苏真将针对低年龄段孩子的绘本归纳于图画类型书，在全面“读图阅读时代”，“儿童绘本的未来空间会不断增长，我非常看好和认同”。由于汶川地震，不少孩子将零花钱捐献了，使得即将到来的暑假市场形成淡季的可能极大，低幼板块的绘本成了安全的保障，绘本由于父母购买的习惯不会受到太大影响，因此绘本“不但是增长点还可能是爆发点”。
另外幽默漫画异军突起。今年新创刊杂志中，以幽默漫画的增长势头最明显，《知音漫客》等以搞笑为风格的漫画杂志发行量最近达到30%到40%的增长率。幽默漫画杂志比较多，所延伸的单行本比较好，也引起漫画书的单品销量的增加。通过成功杂志的带动，幽默漫画尽显锋芒，几乎比没有在杂志上连载的漫画书要好。在《漫画世界》杂志连载的《乌龙院》《爆笑校园》《1区212》都持续取得不俗的成绩。
漫画家、插画家画集品种的开发是个新现象，“通常国画家、油画家的画集销量在3000册到5000册就不错了，这种画集的销量比其他类型的画集要好得多。”策划人金城介绍道，画集的作者们大多在类似《最小说》这样的流行杂志上画过插图，也跟当红作家合作出书，形成了稳定的粉丝群，其作品是偶像追星的副产品。黑龙江美术出版社出版的《新蕾STORY100》首席插画师SHEL第一本内地个人画集《风色四叶草》，发行了近十万册，本杰明、阮筠庭、德珍等人的作品一般都有上万册的销量，而且画集类产品还是常销品种，“这些彩色画集的未来市场空间巨大，也是很有中国特色的产品类别，国内的动漫市场消费强劲，画集开拓出新的市场空间。” 而剧情漫画通常会有畅销作品出现，韩露的《长安幻夜》是作者与编辑合作的作品。目前销量达五万册，金城预计未来一年的销量将达到十万册。这本书将资源用到极致：四个版本同步推出，一种以文字为主，漫画作者画插图的小说版本；漫画单行本；以 COSPLAY界最有名的黄山进行角色扮演为主、辅以漫画故事的单行本；插画集，这四个版本相互促进，版本的增加也让总量增加，畅销的几率大大提升。
金城说：“动漫图书的新路就是要去创立出版品的品牌。”接下来，他将着重于互联网上的动漫形象开发，“新的畅销书可能就会在互联网、手机发布平台上，再通过纸质进行资源整合”。