《出版人》杂志2008年第11期，6月1日出版
纸价持续上涨，雪灾之后，又是撼人心魄的大地震，对出版业而言整体大环境并不乐观。关于“出版小年”议论纷纷，但少儿社却信心十足，不断抛出“秘密武器”，催生市场热点。
2008年，“鸡皮疙瘩”出了升级版，杨红樱要出新“马小跳”，“虹猫蓝兔”第二部粉墨登场，郭敬明团队分分合合扑朔迷离……市场爆点不断，但究竟谁能续写畅销神话，迈进“千万俱乐部”，成为下一个“救市主”？
2008年，各少儿社自身进行着怎样的结构转型，如何将“小年”做大？在下一个高潮到来的前夕，少儿图书市场正酝酿着怎样的市场风暴？
“大书”模式的新版本(2)
在动漫图书静悄悄地抢占自己的领地时，青春文学图书在声势上做足了文章。上海贝榕图书公司的路金波历来是打造畅销书的高手，他今年重点打造饶雪漫作品时，就将娱乐模式进行到底。据路金波介绍，刚刚出版的饶雪漫《离歌》三部曲的第一部，就起印42万册，全年出版三部，预计销售60万套，共180万本。这套书从封面书模中的男主人公由“红楼选秀“宝玉组的冠军担任，女主人公是电视据《奋斗》的演员，到饶雪漫作词，胡歌演唱主题曲，韩寒导演花费30万的MV，无不娱乐之极，连摄影师请的也是时尚类杂志的大牌摄影师，甚至还计划拍电影，“我们用影视的规格做书，是更极端的图书娱乐化”，路金波这次的花大力重金打造，据他称会总共付给饶雪漫近1000万人民币的费用。通过已经出版的36本《饶雪漫文集》以及与韩寒等人的作品操作来看，“青春文学图书的新模式在于规模更大，项目更复杂”。
在青春文学市场成本不断增加，竞争更加激烈的背景下，作者资源成为关键。安徽少儿社今年年初以一部“旗-80后精品文丛”，吹响了进军青春文学市场的号角，4月底，又与杭州贝榕图书有限公司、聚星中文网进行三方战略合作，推出了郭妮的最新力作《心跳恋爱物语》等图书。“我们想搭建一个一流的出版平台，去跟一流公司的签约。吸引了一流的公司，就能团结其他公司，这样产生聚合、裂变效应”，总编辑张克文认为：“跟一流的公司合作能找到合适的作者。”
与过去的作者情况不一样，以前是点对点，选题对作者的形式，现在已经是团队作战了。这是如今青春文学图书市场最明显的特点，“从明星作家到品牌团队，是因为还没有形成作家经纪人队伍”，著名漫画家姚非拉被动地成立夏之岛团队，但他坦率地表示，个人到团队是一个市场规律。“单靠作者个人的创作力度，市场需求难以满足，但团队比较从容，而且以团队身份去跟出版社谈合作比较容易得到信任。”作家饶雪漫也坚信团队的力量，她说：“郭敬明的团队力量就比韩寒单打独斗要有力，现在韩寒被我说服了，也要成立工作室。”而她自己则是“花再多钱也要养团队”。
从郭敬明、敖幼祥等团队操作的成功让出版人尝到甜头，具有极大商业价值的这些团队或工作室，成为众人争抢的“香饽饽”。江苏少儿社社长吴星飞认为，由于作家个人资源有限，团队是出版社为争取市场份额一种策略。“团队的市场成功几率大大增加，不过最后要落脚到主将上，因为团队是个人品牌的扩展”。
在做“大书”的过程中，苏少社的理念就是塑造品牌，“青春文学要形成品牌，我们需要抓住现有的名家，要建立打造、包装作家的意识而不仅是作品。”吴星飞在考量，青春文学需向低年龄下延。他给记者分析道：15到18岁是少年到成人之间的年龄，根据他的观察，他发现这块读者数量在收缩，因为受到网络的冲击，能形成有潜力读者的年龄已经下移了，不具有上网能力或父母限定上网时间的那些读者，将成为青春文学新一轮的争夺对象。
对于有些出版人提出的“90后”概念，吴星飞与路金波都不看好，认为是一些无聊的人在搞概念性的东西，是出版人的炒作。“好的青春文学阅读者未必就都是年青人，什么叫青春文学，又有谁能说得清。”吴星飞比较认可“老三届”，因为这一群体具有深刻的时代烙印。“概念的炒作是市场的需要，但是‘90后’不具备这些因素”。
路金波同样认为“90后”没有价值：“‘80后’的成功是他们找到了网络文学的道路，被郭敬明、韩寒等人发现并披上这件衣服，从而获得成功。‘80后’找到了青春文学的派别，他们是什么‘后’概念的高峰，不可复制。”“其他‘后’关键是有没有找到适合自己的概念，‘90后’也许发力在手机小说。”
路金波期待青春文学的增长点来自于新概念，手机、互联网等新媒体方面可能会有机会。事实上，说到打造新概念，张悦然率先开始这个尝试。本月底，她将携手众多亚洲当红青年作家推出名为“鲤”的主题书，在中国内地开创了“主题书”这一全新的出版物概念。该主题书形式上沿袭传统书籍的形态，编辑和设计上融合了杂志的概念与光影，内容上跨越传统书籍的樊篱，以文学和艺术作品探讨“80后”女性的内心处境和生存状态。张悦然谈到推出这一系列主题书时说：“书中除了纯文学作品外，还加入了采访、电影、音乐、衣装、饮食男女、星座等生活时尚元素，希望给读者带来思考和辨析，让他们认识另一个自己，并在从女孩成为女人的路上找到自己的同伴。” “鲤”系列主题书第一本《鲤·孤独》以当下青年最关注的日本流行文学里的强烈孤独感为引子，探讨和挖掘“80后”女性孤独的存在和不同层面。为此，张悦然为“鲤”打造了强大、开放的作者阵容。《鲤·孤独》中收录了日本当红畅销女作家、《一个人的好天气》作者青山七惠的最新短篇小说《一个人的巴黎》。张悦然自己的新作《好事近》、青年作家安意如、周嘉宁、台湾女作家胡淑雯和马来西亚作家黎紫书的新作也收录其中。“70后”作家周洁茹也在该书中发表了自己八年来的首部新作《四个》。开放的作者群展现了亚洲各地青年人的生活和内心状态，也带来了不同时代作者间的碰撞。